林肯公园以单曲《New Divide》预热《变形金刚2》

《变形金刚2》（全名《变形金刚：堕落者的复仇》）在曝光终极版预告片和多款海报后，又来了一次大爆发。导演迈克尔·贝在他的官方个人网站主页上一口气曝光《变2》的三支最新电视宣传片。同时，一批新鲜剧照曝光，其中特别值得留意的是伊莎贝尔·卢卡斯饰演的“霸天虎”隐者战士爱丽丝。而参与影片配乐和主题歌创作的著名摇滚乐队林肯公园（Linkin Park）也开始主推即将收录在《变2》原声中的新单曲《New Divide》，这首歌已经可以在他们的主页上试听。

这三支时长均为36秒的电视宣传片各自包含了不少新镜头。第一支宣传片”It’s On..”中可以看到“汽车人”横炮（Sideswipe）滑行的姿态，双胞胎金刚“刹车”（Skids）滑稽的嗓音，预告片最后以擎天柱驶进美军基地后变形的镜头作为结束。这支电视宣传片也正是以林肯公园的《New Divide》作为背景乐剪辑的。

二、企业宣传片功效发挥最大化之途径
（一）用途多样化
企业形象宣传片的用途远远比产品影视广告要广。企业形象宣传片不是单纯的某个产品的介绍而是整个企业综合实力的传播。2004年荣登中国家电前5强的皇明太阳能就是一个全方位利用企业形象宣传片的典范，皇明太阳能企业形象宣传片能做到“一片多用”，不仅仅在2004年招商过程中取得了明显成效，而且在大工程项目的销售达成中发挥了不可替代的作用，此外在终端专卖店循环播放，让消费者更多的了解企业，进一步建立对企业信心。据皇明太阳能相关数据统计，宣传片的效用在太阳能建筑一体化的推广和企事业单位、酒店的大工程项目上反映最为直接明显，这是产品影视广告所不能比拟的，可以说在特定的分众销售中，企业宣传片的销售力要大于产品影视广告。
（二）保障资金投入
在企业宣传片的投入费用上，应保证资金充裕一些从而保证宣传片的品质。许多企业老板不惜花上千万的巨资请形象代言人拍摄产品影视广告，出手阔裕。却对自身企业的宣传片非常吝啬，以不到产品影视广告拍摄费用的10%来拍摄一条企业形象宣传片。由于费用拮据，制作单位很难请到好的导演和摄影师，成品的效果当然也就不太理想。如此一来，不仅浪费了财力，也浪费了物力和人力。
（三）增强表现力
宣传片的创意脚本与画面的表现力也是非常重要的环节。良好的创意与精心的策划可以使一条宣传片片井井有条，重点鲜明，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。相反，一个缺乏创意和表现力的宣传片，整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌，整个片子乏善可陈，过目即忘。
（四）宣传力度最大化
在企业宣传片完成之后，即应该全方位的发挥其作用了，将其作用最大化。可以作为电视广告片发布，根据需要剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布，在企业召开产品推介会、新闻发布会等会上更是发挥着独一无二的推广作用；可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户，让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础；也可以作为企业档案长期保存。宣传片中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等，为继任者和想了解企业历史的人提供了一份不可多得的文献资料；还有一些经常参加国际性展会的企业可以感受到，国外企业在招商展会上往往善用多媒体的传播功效，将企业形象宣传片在自己的展区内循回播放，全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。

三、结束语
企业宣传片是现代企业发展过程中一个很重要的工具，对提高品牌张力与市场拓展力有很好的作用。只要能够在每个环节上把握恰当，从计划、制作到执行以及最后的运作都紧紧相扣，就能够更深更广泛地利用好企业宣传片，更有效地推动企业自身市场的发展，同时以优秀的企业文化凝聚优秀人才，形成企业自己的核心竞争能力，独创的能力。
《消费导刊·理论版》　2007年第10期
参考文献
[1]聂鑫，《影视广告学》， 经济管理出版社，2007
[2]佘贤君 ，《电视广告营销》，中国广播电视出版社，2004

企业需要影视宣传片吗？
企业的长期利润来自于品牌附加值的提升，如何提升企业的形象、增加品牌的附加值，宣传的形式至关重要。
企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。
企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法，从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片需要精心的调研分析，合理的策划和创意。企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作人和制作单位。
企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片？企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多企业，特别是中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识，这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商、经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。
明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。
另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。
总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强，可以对营销产生积极的影响。

• 奥林创意，专业影视制作机构，自成立以来，先后为多家著名企业、国内知名企业等各类企业提供从策划创意、前期拍摄到后期制作的全程影视制作服务。公司聚集了来自北京大学、北京电影学院、深圳电视台、湖南电视台等一大批在行业内知名度高、制作水准高的专业制作人员，秉承“做个性魅力的专业演绎者”的理念，奥林创意，竭诚为每一个企业提供专业服务，创造广告价值！
• 影视广告片的相关服务有：
  [1] 影视广告（从策划创意、前期拍摄到后期制作的全程服务）；
  [2] 企业专题（策划创意、前期拍摄及后期制作、光碟压制的全程服务）；
  [3] 多功能教学片（策划创意、前期拍摄及后期制作、光碟压制的全程服务）；
  [4] 企业MTV（作词、曲、录音、拍摄、制作）；
  [5] 大型会议、活动（拍摄、制作）；

]]> http://www.nmtvs.com/200907-96/feed 0 http://www.nmtvs.com/200907-94 http://www.nmtvs.com/200907-94#comments Sun, 05 Jul 2009 08:01:27 +0000 内蒙影视 http://www.nmtvs.com/?p=94 影视的后期制作，分工是非常详细的，同样完成一个案子，效率就有高低之分。

广告片科学的方法，一般分为3D，粗剪，精剪等部分，一般胶片转好磁回来，粗剪和3D同时进行（如果该片没有3D，就省事多了），粗剪其实不是剪辑画面，而是剪辑时间码，所以对画质和机器要求也低，粗剪是看感觉，可以说整个片子的感觉在粗剪里就决定了。得到导演认可后，通过时间码转到精剪设备里去，这回是在做画面和特技了，一定要1 比1完全无压缩的画质，这对机器的要求就非常高了。最后，一部广告片就出来了（当然还有音乐和配音）。  

那位老兄要问了，为什么不直接在精剪设备里做呢？省得费事转来转去的。老兄你不了啊，前期拍片子，一个镜头要拍很多遍，全都1比1 采到精剪设备里去？那机器不爆掉才怪，所以经过粗剪后，采集的画面都是最后要的，多余的已经去掉了。再说，通常精剪设备都同时接好几个片子，大家都有时间限制，不可能在这里花太多时间做粗剪。

做电影也是这个套路，只不过剪辑点不是Timecode（时间码），而是Keycode了。

至于大家经常看的电视剧，专题片，晚会什么的片子，并不要求1比1的画面，再说又不是用胶片拍的，所以一般直接在粗剪设备上做就是了。（在这里，原先的粗剪也就变成精剪设备了）一般画面3 比1，也有1.6比1的。

再来说说设备：

1.粗剪设备：粗剪设备通常采用硬件视频采集卡加剪辑软件和大容量的SCIS硬盘阵列组成。视频采集卡通常用RT2000和MGA的DIGISUIT卡（前者最大压缩比3 比1，后者号称1.6比1）

AVID（采用RT2000系列），最早是AVID的MCXpress树立的标准，该软件非常专业，概念非常先进，一直在MAC上，后来被微软换股票后，移植到了W IN上，但没有MAC上的好用。优缺点以后再详说。

EDIT（两个系列卡都可以用），著名的DISCREET公司出品，原来叫DVISION，后来DISCREET要进军PC市场，将其收购后改名为EDIT，理念和A VID差不多，但要便宜不少，用户很多。

还有很多软件象什么快刀啊，ADOBE的PREMIRE，还有国产的大洋，索贝什么的大都采用DIGISUIT系列，软件都偏特技，电视台采用的比较多。

2.精剪设备：一般采用SGI工作站上的软件，也有特殊的比如宽泰，它严格说并不是计算机。

FLINT/FLAME/INFORNO系列，分别在SGI的OCTEAN和ONYX系列工作站上，充分发挥SGI64位的优势，1比1完全无压缩采集，特技功能十分强大，F LINT做电视为主，INFORNO做电影，FLAME主要辅助INFORNO，应用十分广泛。

宽泰系列：自己的机器，有HAL，HEARY，DOMINO系列，HAL特技繁多，最适合做电视片头。HEARY系列剪辑功能强大，适合做纯剪辑的片子。D OMINO系列是做电影的设备。宽泰价格非常昂贵，一般的后期公司都不感问津，它的调色功能非常棒，无出其左右者。

好六：在SGI上，本人不熟悉，好象广州用的人很多。

3.特技软件：PC和MAC上都有很多，最常用的如AFTER EFFECT，mayafusion,digitalfusion,shake,combustion,commtion等等（可能会拼错，原谅），他们大都作为辅助软件使用。

现在随着数字技术的进步，带来的是个人摄影的推广。DV也渐渐普及了，所以也涌现出不少DV的剪辑软件，除了老牌的ADOBE的PREMIRE之外，苹果公司收购了M ACROMEDIA公司的视频小组后，推出了FINAL CUT PRO，一开始是专门剪辑DV的，并宣布永远不会移植到PC上，让苹果用户放心。它一度是剪辑DV最好用的软件，可是AVID公司最近推出了A VID XPRESS DV2.0后，情况发生了变化，跟AVID公司相比，刚成立的FCP小组还是有不少差距的，FCP的诸如剪辑理念啊，快捷键啊这些可感不可说的地方跟X PRESS DV比还是差不少啊。最重要的是AVID XPRESS DV的界面，使用习惯都和专业的AVID MCXPRESS甚至AVID FILMCOMPSER都一样，学会了一样，等于学会了其他的AVID产品，出去找工作也好找啊。 接下来说说AVID，小弟其实对别的非线编系统不是很熟悉，只是对AVID情有独钟，因为他的操作非常人性化，剪辑的概念非常突出，非常清楚自己是干什么的（这点很多软件都做不到），它就是个基于时间码的剪辑软件，我有一些朋友先用的其他系统，接触了A VID之后对我说：“AVID一点也不好用，特辑很少！”老兄啊，你要知道它就是一个彻头彻尾的剪辑软件，你要它做特技干什么？！其实很多朋友接触剪辑都会有这样的疑问，其实在国内，工作的分工一直不明确，老板通常会让一个剪辑师干完所有的剪辑加特技，殊不知这样的效率很低。真正高效的方法是由一个或几个特技师完成需要特技的画面，由剪辑师完成剪辑。

现在AVID也开放了自己的PLUGINS的开发包，已经有很多公司为AVID开发了对它的PLUGINS，AVID也变得和其他软件一样有众多的外挂特技包了。但我通常做特技还是用A E或MF，再转到AVID里去。

AVID还有一个所谓的“缺点”，就是非常的不开放，它有自己独特的媒体储存方式，任何外来的如MOV或AVI文件要导入AVID都要转换成AV ID自己的格式，这个过程很缓慢。但我觉得这也是它独特的剪辑理念造成的，就拿AVID XPRESS DV来说吧（其它的AVID系统也一样）。首先，用它剪辑好一个片子之后，可以将所有的从DV上采集下来的画面删除掉，只要存一个PROJEC T文件（1K左右大小）拿着该文件和你的DV母带，到世界任何一个有AVID的地方，都可以自动将你剪辑好的片子恢复出来，方便吧！就是因为它的P ROJECT文件记录了该DV母带上那些是要的画面的时间码，打开PROJECT文件后它找不到画面，就会问你要DV母带，再重新采集一边！

如果你有别的软件作好的画面要加入剪辑，我建议你先把该画面录到DV带上去，再让AVID采集，而不是直接导入AVID，这样你只要存一个P ROJECT文件，其他都可以从硬盘上杀掉。若干月或若干年后，你的客户来找你想修改，你随时都可以恢复到你存盘的水平，只要你的DV母带和P ROJECT文件还在。

先罗嗦到这里，有时间再讲吧。

AE特效命令功能解释

Adjust 调节特效

Brightness &Conrtast　　　　　　亮度和对比度

Channel Mixer　　　　　　　　 　通道混合

Color Balance 　　　　 颜色平衡

Color Stabilzer

Curues　　　　　　　　　　　　　 曲线控制

Hue/Saturation 　　 　 色调饱和度

Levels(Individual Controls)　　　灰度级

Posterize　　　　　　　　　　　　　色调分离

Threshold 　　　　　　　　　　　 　阈值

许多人接触到影视节目制作，是从3D计算机动画开始的，直到目前，了解乃至掌握3D计算机动画制作的人员很多，介绍这方面的书籍也不少，而对于影视后期制作，多数人并不太了解，相关的书籍也较少，而且一般也只关心某一软件的操作使用，而对于影视后期制作的基本流程和原理却不甚重视，希望读者不但可以了解和掌握软件的使用，同时也对影视后期制作的整个过程有一个比较全面的了解。

1. 影视后期制作概况

影视节目的制作是一个相当复杂的过程。由于影视节目本身的多样化，从耗资巨大的电影制作到个人制作的家庭录像带，可以说有天壤之别。虽然这些节目的使用意图，编列的制作预算，投入的人力物力都有很大的区别，但其制作过程却有相当的共同之处，一般来说，影视节目的制作可以分为前期制作，实景拍摄，和后期制作三个主要阶段。

前期制作是筹划与准备的阶段，对于电影制作来说，这个过程多半是从剧本开始，然后是制定预算、筹募资金、选定拍摄地点、挑选演员、组成摄影小组等一系列复杂的过程。而对于个人制作者来说，这也许不过是突发奇想，然后拿起自己的摄影机，拍摄周遭环境人物短短数分钟互动的事。

拍摄阶段就是利用摄影机记录画面的过程，这时拍摄的素材可以说是构造最终完成片的基石。

当主要的拍摄工作完成后，就到了后期制作阶段。传统上这个阶段的主要工作是剪辑，把拍摄阶段得到的散乱素材剪辑成为完整的影片。一般在电影的拍摄过程中，实际拍摄的素材是最终剪辑完成影片长度的数倍甚至数十倍。剪辑师要从大量的素材中挑出最满意的素材并把它们按照适当的方式组织在一起。后期制作还包括声音的制作与合成。一般只有到这个阶段，当多余的素材已经去掉，镜头已经组合串联在一起，画面与声音已经同步，才可以看到影片的全貌。因为影片的大量信息和涵义，并不是包含在某一个镜头的画面中，而正是包含在一连串画面的组合当中，包含在画面与声音的联系中，毫不夸张地说，影视艺术有很大的程度上正是表现在后期制作之中的

传统的电影剪辑是真正的剪接，拍摄所得到的底片经过冲洗，要制作一套工作样片，利用这套样片进行剪辑。剪辑师从大量的样片中挑选需要的镜头，用剪刀将胶片剪裁，再用胶带或胶水把它们黏在一起，然后在剪辑台上观看剪辑的效果，这个剪裁、黏贴的反复过程要不断重复直到最后看当满意的结果。这个过程直到现在仍然很常见，虽然看起来很原始，但这种剪接却是非线性的。剪辑师不必从头到尾顺序地工作，因为他可以随时将样片随时从中间剪裁，插入一个镜头，或者直接剪掉一些画面，都不会影响整个片子。但这种方式对于很多制作技巧是无能为力的。剪辑师无法在两个镜头之间制作一个特效融合的画面，也无法调整画面的色彩，所有这些技巧都只能在冲印过程中完成，同时剪刀和浆糊的手工操作效率也很低。

传统的电视编辑则是在剪辑设备上进行的。剪辑设备通常由一台放影机和一台录像机组成，剪辑师通过放影机选择一段适合的素材，然后把它记录到录像机中的磁带上，然后在寻找下一个镜头。此外，高级的剪辑设备还有很强的特效功能，可以制作各种画面的融合与特效过场，可以调整画面的颜色，也可以制作字幕等。但是由于磁带记录画面是顺序的，无法在已有的画面之间插入一个镜头，也无法删除一个镜头，除非把其之后的画面全部重新录制一遍。所以这种编辑叫做线性编辑，它给编辑人员带来了很多限制。

我们可以看到传统的剪辑方法虽然各有特点，但又都有很大的局限性，大大减低了剪辑人员的创造力，并使宝贵的时间浪费在烦琐的操作过程当中。基于计算机科技的数字化非线性编辑技术使剪辑的方法得到很大的进步发展的空间。这种技术将素材记录到计算机磁盘中，利用计算机的运算与数据读取与储存进行剪辑的过程。它采用了电影剪辑的非线性模式，但用简单的鼠标及键盘操作替代了剪刀和浆糊式的手工操作，剪辑结果可以马上回放观看，所以大大提升了制作的效率。

据了解，本次新开考专业为播音与主持(专科、独立本科)、动画(专科、独立本科)、影视表演艺术(专科)和影视美术 设计(专科)、酒店 管理(独立本科)。其中，播音与主持、动画专业主考院校为中国传媒大学，影视表演艺术、影视美术设计专业主考院校为北京电影学院，酒店管理专业主考院校为北京 联合大学。

市自考办相关负责人介绍，播音与主持、动画、酒店管理专业面向社会开考，影视表演艺术、影视美术设计专业为行业委托开考。本次新开考专业更加突出实用性，在注重基础理论、基本知识和基本技能培养的基础上，强调对考生综合素质的开发与实践训练。

此次开考的专业不仅 满足了考生的学习需求，也满足了社会对相关专业人才的需求。中国传媒大学校长助理、远程与继续教育学院院长吴延熊说，播音与主持和动画专业毕业生是社会急需人才，普通高校受招生规模限制，无法满足更多学生的学习需求，比如今年中国传媒大学播音与主持专业只招60人，而全国有近6000名考生报考，开考相关自考专业，正好弥补了这个缺口。

北京联合大学自考办主任王巍介绍，北京自考饭店管理专业专科自1988年开考以来，培养了大批优秀人才，但一直没有开考本科。随着考生学习需求增加，社会也急需这方面人才，开考酒店管理专业本科也就顺理成章。

此次开考的影视表演艺术和影视美术设计两专业可拿双证书，备受考生关注。据影视艺术教育专业委员会主任章柏青介绍，两专业设职业水平证书，分初、中、高三个等级，目前专科段对应初级证书。证书由11家行业协会认证和颁发，在影视行业有很强的公信力和影响力，能增强自考生的就业竞争力。

地址:呼和浩特市新城区成吉思汗大街呼和浩特市体育场

电话:13074798883(工作时)

联系人:朝先生

此外，今天坊间传言着另外一段宣传片，这段有点像泡泡糖广告的宣传片很雷人