二、企业宣传片功效发挥最大化之途径
（一）用途多样化
企业形象宣传片的用途远远比产品影视广告要广。企业形象宣传片不是单纯的某个产品的介绍而是整个企业综合实力的传播。2004年荣登中国家电前5强的皇明太阳能就是一个全方位利用企业形象宣传片的典范，皇明太阳能企业形象宣传片能做到“一片多用”，不仅仅在2004年招商过程中取得了明显成效，而且在大工程项目的销售达成中发挥了不可替代的作用，此外在终端专卖店循环播放，让消费者更多的了解企业，进一步建立对企业信心。据皇明太阳能相关数据统计，宣传片的效用在太阳能建筑一体化的推广和企事业单位、酒店的大工程项目上反映最为直接明显，这是产品影视广告所不能比拟的，可以说在特定的分众销售中，企业宣传片的销售力要大于产品影视广告。
（二）保障资金投入
在企业宣传片的投入费用上，应保证资金充裕一些从而保证宣传片的品质。许多企业老板不惜花上千万的巨资请形象代言人拍摄产品影视广告，出手阔裕。却对自身企业的宣传片非常吝啬，以不到产品影视广告拍摄费用的10%来拍摄一条企业形象宣传片。由于费用拮据，制作单位很难请到好的导演和摄影师，成品的效果当然也就不太理想。如此一来，不仅浪费了财力，也浪费了物力和人力。
（三）增强表现力
宣传片的创意脚本与画面的表现力也是非常重要的环节。良好的创意与精心的策划可以使一条宣传片片井井有条，重点鲜明，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。相反，一个缺乏创意和表现力的宣传片，整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌，整个片子乏善可陈，过目即忘。
（四）宣传力度最大化
在企业宣传片完成之后，即应该全方位的发挥其作用了，将其作用最大化。可以作为电视广告片发布，根据需要剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布，在企业召开产品推介会、新闻发布会等会上更是发挥着独一无二的推广作用；可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户，让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础；也可以作为企业档案长期保存。宣传片中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等，为继任者和想了解企业历史的人提供了一份不可多得的文献资料；还有一些经常参加国际性展会的企业可以感受到，国外企业在招商展会上往往善用多媒体的传播功效，将企业形象宣传片在自己的展区内循回播放，全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。

三、结束语
企业宣传片是现代企业发展过程中一个很重要的工具，对提高品牌张力与市场拓展力有很好的作用。只要能够在每个环节上把握恰当，从计划、制作到执行以及最后的运作都紧紧相扣，就能够更深更广泛地利用好企业宣传片，更有效地推动企业自身市场的发展，同时以优秀的企业文化凝聚优秀人才，形成企业自己的核心竞争能力，独创的能力。
《消费导刊·理论版》　2007年第10期
参考文献
[1]聂鑫，《影视广告学》， 经济管理出版社，2007
[2]佘贤君 ，《电视广告营销》，中国广播电视出版社，2004

企业需要影视宣传片吗？
企业的长期利润来自于品牌附加值的提升，如何提升企业的形象、增加品牌的附加值，宣传的形式至关重要。
企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。
企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法，从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片需要精心的调研分析，合理的策划和创意。企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作人和制作单位。
企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片？企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多企业，特别是中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识，这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商、经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。
明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。
另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。
总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强，可以对营销产生积极的影响。

许多人接触到影视节目制作，是从3D计算机动画开始的，直到目前，了解乃至掌握3D计算机动画制作的人员很多，介绍这方面的书籍也不少，而对于影视后期制作，多数人并不太了解，相关的书籍也较少，而且一般也只关心某一软件的操作使用，而对于影视后期制作的基本流程和原理却不甚重视，希望读者不但可以了解和掌握软件的使用，同时也对影视后期制作的整个过程有一个比较全面的了解。

1. 影视后期制作概况

影视节目的制作是一个相当复杂的过程。由于影视节目本身的多样化，从耗资巨大的电影制作到个人制作的家庭录像带，可以说有天壤之别。虽然这些节目的使用意图，编列的制作预算，投入的人力物力都有很大的区别，但其制作过程却有相当的共同之处，一般来说，影视节目的制作可以分为前期制作，实景拍摄，和后期制作三个主要阶段。

前期制作是筹划与准备的阶段，对于电影制作来说，这个过程多半是从剧本开始，然后是制定预算、筹募资金、选定拍摄地点、挑选演员、组成摄影小组等一系列复杂的过程。而对于个人制作者来说，这也许不过是突发奇想，然后拿起自己的摄影机，拍摄周遭环境人物短短数分钟互动的事。

拍摄阶段就是利用摄影机记录画面的过程，这时拍摄的素材可以说是构造最终完成片的基石。

当主要的拍摄工作完成后，就到了后期制作阶段。传统上这个阶段的主要工作是剪辑，把拍摄阶段得到的散乱素材剪辑成为完整的影片。一般在电影的拍摄过程中，实际拍摄的素材是最终剪辑完成影片长度的数倍甚至数十倍。剪辑师要从大量的素材中挑出最满意的素材并把它们按照适当的方式组织在一起。后期制作还包括声音的制作与合成。一般只有到这个阶段，当多余的素材已经去掉，镜头已经组合串联在一起，画面与声音已经同步，才可以看到影片的全貌。因为影片的大量信息和涵义，并不是包含在某一个镜头的画面中，而正是包含在一连串画面的组合当中，包含在画面与声音的联系中，毫不夸张地说，影视艺术有很大的程度上正是表现在后期制作之中的

传统的电影剪辑是真正的剪接，拍摄所得到的底片经过冲洗，要制作一套工作样片，利用这套样片进行剪辑。剪辑师从大量的样片中挑选需要的镜头，用剪刀将胶片剪裁，再用胶带或胶水把它们黏在一起，然后在剪辑台上观看剪辑的效果，这个剪裁、黏贴的反复过程要不断重复直到最后看当满意的结果。这个过程直到现在仍然很常见，虽然看起来很原始，但这种剪接却是非线性的。剪辑师不必从头到尾顺序地工作，因为他可以随时将样片随时从中间剪裁，插入一个镜头，或者直接剪掉一些画面，都不会影响整个片子。但这种方式对于很多制作技巧是无能为力的。剪辑师无法在两个镜头之间制作一个特效融合的画面，也无法调整画面的色彩，所有这些技巧都只能在冲印过程中完成，同时剪刀和浆糊的手工操作效率也很低。

传统的电视编辑则是在剪辑设备上进行的。剪辑设备通常由一台放影机和一台录像机组成，剪辑师通过放影机选择一段适合的素材，然后把它记录到录像机中的磁带上，然后在寻找下一个镜头。此外，高级的剪辑设备还有很强的特效功能，可以制作各种画面的融合与特效过场，可以调整画面的颜色，也可以制作字幕等。但是由于磁带记录画面是顺序的，无法在已有的画面之间插入一个镜头，也无法删除一个镜头，除非把其之后的画面全部重新录制一遍。所以这种编辑叫做线性编辑，它给编辑人员带来了很多限制。

我们可以看到传统的剪辑方法虽然各有特点，但又都有很大的局限性，大大减低了剪辑人员的创造力，并使宝贵的时间浪费在烦琐的操作过程当中。基于计算机科技的数字化非线性编辑技术使剪辑的方法得到很大的进步发展的空间。这种技术将素材记录到计算机磁盘中，利用计算机的运算与数据读取与储存进行剪辑的过程。它采用了电影剪辑的非线性模式，但用简单的鼠标及键盘操作替代了剪刀和浆糊式的手工操作，剪辑结果可以马上回放观看，所以大大提升了制作的效率。

据了解，本次新开考专业为播音与主持(专科、独立本科)、动画(专科、独立本科)、影视表演艺术(专科)和影视美术 设计(专科)、酒店 管理(独立本科)。其中，播音与主持、动画专业主考院校为中国传媒大学，影视表演艺术、影视美术设计专业主考院校为北京电影学院，酒店管理专业主考院校为北京 联合大学。

市自考办相关负责人介绍，播音与主持、动画、酒店管理专业面向社会开考，影视表演艺术、影视美术设计专业为行业委托开考。本次新开考专业更加突出实用性，在注重基础理论、基本知识和基本技能培养的基础上，强调对考生综合素质的开发与实践训练。

此次开考的专业不仅 满足了考生的学习需求，也满足了社会对相关专业人才的需求。中国传媒大学校长助理、远程与继续教育学院院长吴延熊说，播音与主持和动画专业毕业生是社会急需人才，普通高校受招生规模限制，无法满足更多学生的学习需求，比如今年中国传媒大学播音与主持专业只招60人，而全国有近6000名考生报考，开考相关自考专业，正好弥补了这个缺口。

北京联合大学自考办主任王巍介绍，北京自考饭店管理专业专科自1988年开考以来，培养了大批优秀人才，但一直没有开考本科。随着考生学习需求增加，社会也急需这方面人才，开考酒店管理专业本科也就顺理成章。

此次开考的影视表演艺术和影视美术设计两专业可拿双证书，备受考生关注。据影视艺术教育专业委员会主任章柏青介绍，两专业设职业水平证书，分初、中、高三个等级，目前专科段对应初级证书。证书由11家行业协会认证和颁发，在影视行业有很强的公信力和影响力，能增强自考生的就业竞争力。

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联系人:朝先生

此外，今天坊间传言着另外一段宣传片，这段有点像泡泡糖广告的宣传片很雷人

　　成吉思汗的英雄气概、伟岸坚毅的性格让巴森演绎的淋漓尽致，每当人们谈及成吉思汗时，巴森在电视剧所扮演的成吉思汗形象便会从脑海里浮现并定格。这与巴森的精湛演技和付出的汗水分不开，同时还结集着巴森对成吉思汗不同寻常的情感在内。

　　“我从小就有个愿望——当一名电影演员！”

　　巴森是成吉思汗二儿子察合台的后裔，上个世纪50年代中期，他出生在新疆维吾尔自治区。巴森的父亲是当地一位闻名遐迩的民间艺人，母亲是一位草原歌手。或许是因为遗传，巴森从小就酷爱艺术。1965年，他来到内蒙古艺术学校(今内蒙古大学艺术学院)学习舞蹈。从艺校毕业的时候正值部队招收文艺特种兵，巴森应征入伍，成了解放军工程兵政治部文工团的一名舞蹈演员，那年他17岁。他从小立志当一名电影演员，80年代初，他如愿以偿来到内蒙古电影制片厂工作。

　　“我从小就特别喜欢看电影。在我们牧区，一年最多看上两次电影。那时候，每次看电影时我都感到特别好奇，不知道电影是怎么制作出来的，看到大大的白色银幕上有很多真人在表演，觉得很奇怪。当时我就有一个愿望，想当一个电影演员，到银幕里去表演一下。

　　所以我选择了电影制片厂，这样就可以了解许多拍电影的事情。记得我跟分配工作的领导说，把我分到电影制片厂吧，只要和影视沾边儿，让我干什么都行。”回忆起当年的选择，巴森觉得自己的选择没有错，而且也很幸运。

　　也许你不相信，他的第一个角色却只有一句台词。“1985年电影《成吉思汗》开拍，我在这部电影的剧组当剧务。”巴森笑着说，“就是在这部电影中，我演一个只有一句台词的角色——成吉思汗父亲的保镖。其实那时我正为了儿时的那个梦想在努力，我来这儿工作的目的很明确，就是为了当一名真正的演员。所以我要借着这个机会，让导演和专业人员看看我有没有当演员的潜质。”

　　血管里流淌着成吉思汗家族的血液，又是那么酷爱表演艺术，注定巴森早晚会与成吉思汗这个传奇人物结缘。

　　巴森感慨地说，电视连续剧《成吉思汗》从拍摄到现在已经过去10年了，但是回首往事，记忆依旧清晰。以前，内蒙古已经拍摄过《一代天骄成吉思汗》和《成吉思汗》等影视剧，作为一个演员，他不能跟在别人后面模仿，他要表现出自己心目中的成吉思汗。

　　“成吉思汗还是孝顺的儿子、伟岸的丈夫和慈祥的父亲。”

　　作为成吉思汗的后裔，巴森对扮演自己的祖先有一种特别的情感。“成吉思汗是具有坚定信念的政治家，是具有卓越指挥才能的军事家，这是人们对成吉思汗的认识和理解。但是人们却忽视了成吉思汗同时还是孝顺的儿子、伟岸的丈夫和慈祥的父亲。”“1981年，在一次探亲结束时，年迈的父母把我送到村口，母亲老泪纵横地对我说‘我身体不好，你这一去又不知多久，我不知能不能等你回来。’没想到这竟然成为我和母亲的诀别。”相隔800多年的两位伟大母亲送别的心理，让巴森突然找到了灵感，在10多分钟的表演中，他始终在用眼睛表达那种错综复杂的感情变化，最后当他流着泪，颤抖着声音说出“母亲”两个字时，奔腾的感情倾泻而出，让人动容！

　　巴森走出神化成吉思汗的怪圈，让人性化、人格化、人情化的成吉思汗从历史深处走出，走进人们的心灵和感情中。拍摄结束后，尽管导演和剧组人员一致认为巴森演得非常精彩。但是巴森说：“如果看了，我总会找出不足，觉得留有遗憾，还是让观众去评说吧！”后来，有一些台湾的观众给巴森打电话激动地说：“我们看了《成吉思汗》，蒙古族太了不起了，您演得太好了！”这时，巴森才知道，他得到了观众的认可。

　　从内蒙古电影制片厂的一个保卫人员到家喻户晓的影视演员，巴森在实现理想的路上付出了许多艰辛与汗水。说到今天的成功，巴森流露着幸福的表情：“在这个过程中，我的家人给了我很大的支持，尤其是我的爱人，她一直默默无闻地在我背后付出着。每次拍戏，我一走就是半年多，最长的一次就是拍《赤壁》，有9个多月没有回家。大家都知道当艺人的老婆是很不容易的，但是她却从来没有埋怨过。她知道演员很忙，在我拍戏时，她把家里的所有事情都打理得井井有条。小女儿出生，我都没能陪在爱人身边，现在小女儿已经6个月了。这辈子，能有这么好的爱人和2个可爱的女儿陪伴在我身边，我觉得很幸福。”

稿源：内蒙古日报